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La verdadera razón por la que Victoria's Secret canceló su desfile de moda televisado

el secreto de Victoria simplemente parece que no puedo tomar un descanso. En mayo de 2019, se anunció que Les Wexner, CEO de L Brands, había informado a los asociados de la compañía en una nota interna que el mundialmente famosoDesfile de moda de Victoria's Secretya no saldría al aire en la cadena de televisión. La noticia de la reorganización se produjo inmediatamente después del anuncio de la compañía en febrero de 2019 de que 53 tiendas de Victoria's Secret estaría cerrando durante todo el año.

'La fuerza y ​​la percepción positiva de la marca Victoria's Secret es incomparable, y nuestro desfile de moda ha revolucionado la combinación de moda y entretenimiento en todo el mundo '', escribió Wexner en su memorando, llamando alDesfile de moda de Victoria's Secret'un factor clave en la construcción de la marca.' Sin embargo, ya sea que los ejecutivos de Wexner y Victoria's Secret estén dispuestos a reconocerlo o no, los informes muestran que la 'percepción positiva' de la marca ha experimentado una decadencia masiva . ¿Podría la eliminación del desfile de moda de las cadenas de televisión ser un resultado directo de la menguante popularidad de la marca? Aquí hay una mirada entre bastidores a la verdadera razón por la que Victoria's Secret está cancelando su desfile de moda televisado.

Es hora de una 'mirada fresca'

La verdadera razón VictoriaJamie Mccarthy /

Cuando Les Wexner, el director ejecutivo de la empresa matriz de Victoria's Secret, L Brands (que también posee Bath & Body Works ), anunció en un memorando interno que la marca retiraría su desfile de moda característico de la televisión abierta, ofreció pocas explicaciones sobre exactamente por qué se había tomado la decisión. Sin embargo, si bien Wexner pudo haber optado por ser vago sobre los detalles detrás de la reorganización, su mensaje a los asociados de la cadena parecía insinuar que estaba lejos de ser una decisión de último minuto.

Wexner comenzó la nota interna (a través de CNBC ) escribiendo: 'Durante los últimos meses, hemos dicho que estamos revisando cada aspecto de nuestro negocio, desde la comercialización, el marketing y el posicionamiento de la marca, hasta nuestra cartera de bienes raíces, el negocio digital y la estructura de costos ... . literalmente todo. ' La noticia de que el desfile de moda anual de Victoria's Secret ha sido eliminado de la televisión abierta puede haber sido inesperado para los fanáticos del programa, pero, si el memo de Wexner es una indicación, es probable que la marca implemente aún más cambios a medida que continúan elaborando estrategias para el futuro de la marca. .

Grabar calificaciones bajas

La verdadera razón VictoriaJamie Mccarthy /

Aunque Les Wexner opté por explicar La eliminación del desfile de moda de la televisión abierta al revelar que Victoria's Secret había estado en el proceso de reorientarse y tomar 'una nueva mirada a todos los aspectos' de la empresa durante varios meses, los índices de audiencia del programa cuentan una historia diferente. Los números del desfile de moda televisado de la marca en diciembre de 2018 demostraron que el evento anual, que alguna vez fue muy esperado, simplemente había perdido su atractivo brillante y lleno de confeti a los ojos de los espectadores.

De acuerdo a Semanal de entretenimiento Desfile de moda de Victoria's Secret vio sus calificaciones más bajas con su especial de 2018. La publicación agregó que se habían implementado dos cambios de programación notables desde la emisión del especial de 2017 en CBS: el desfile de moda se había cambiado a una nueva cadena (ABC) y había adoptado una nueva franja horaria, desde el martes por la noche hasta el domingo por la noche. A pesar de estos cambios, el sensual espectáculo experimentó una caída importante en la audiencia, cayendo a 3,3 millones de espectadores de los aproximadamente 5 millones de espectadores del año anterior.



Los controvertidos comentarios de Ed Razek

La verdadera razón VictoriaDimitrios Kambouris /

Como La lista cubierto en los meses previos a que Victoria's Secret retirara su desfile de moda anual de la televisión abierta, Ed Razek, director de marketing de L Brand, fue criticado en noviembre de 2018 por comentarios controvertidos que pronunció durante una entrevista con Moda . En la entrevista, en la que participó Razek junto con la vicepresidenta de relaciones públicas de Victoria's Secret, Monica Mitro, la publicación señaló que las nuevas marcas de lencería habían estado promoviendo la diversidad a través del marketing, incluida la presentación de mujeres transgénero en sus anuncios. Cuando se le preguntó si Victoria's Secret sintió la necesidad de 'abordar la forma en que el mercado está cambiando de alguna manera', Razek brindó una respuesta defensiva. que muchos sintieron era transfóbico.

'Comercializamos a quien vendemos, y no comercializamos a todo el mundo', declaró Razek. Siempre me pregunto: si hacemos eso, ¿cuál es la razón por la que lo hicimos? ... ¿Los incluimos porque era lo correcto o porque era lo políticamente correcto? '

La tienda no es tan popular como antes

La verdadera razón VictoriaDrew Angerer /

Victoria's Secret solía ser la marca de lencería más popular en Estados Unidos, pero, a medida que pasaron los años, también lo ha hecho el apogeo del antiguo centro comercial.

En febrero de 2019, L Brands anunció que cerraría 53 de sus 1.143 ubicaciones en América del Norte, incluidas las tiendas Victoria's Secret y Pink independientes. De acuerdo a CNN , la compañía citó la disminución de las ventas como la razón de la decisión, revelando que las ventas en las tiendas abiertas durante al menos un año cayeron un asombroso 7 por ciento durante su trimestre más reciente. Empresas como Amazon y Aerie demostraron ser competidores directos de la marca de lencería, ya que un analista de GlobalData Retail informó que Victoria's Secret había perdido 3.8 millones de clientes en dos años en el mercado de comercio electrónico y la submarca de American Eagle Outfitters (víaCNN). 

En un informe para Business Insider , Mary Hanbury sugirió que la marca considerara una revisión de marketing para reclamar su trono, diciendo: 'Si cambiaran la dirección de su desfile de moda y la forma en que se hace, y desplegaran más tallas y fueran más inclusivos, creo que podrían haber buenos resultados para ellos '.

Lo que las mujeres quieren

La verdadera razón VictoriaHu Chengwei /

En abril de 2018, YouGov's BrandIndex informó que la 'puntuación de interés' de la marca de lencería entre las mujeres de 18 a 49 años había caído de un máximo de 2016 de 31 a un decepcionante 23. La organización de percepción de la marca también informó que notablemente menos mujeres dentro del grupo demográfico de 18 a 49 años habían informado comprar en el marca desde 2013. Según Forbes , El director ejecutivo de productos de datos de YouGov, Ted Marzilli, consideró que la disminución de las ventas de Victoria's Secret en abril de 2018 es un resultado directo del movimiento #MeToo, que se volvió viral en octubre de 2017 - a pesar de que la marca había experimentado una disminución en las ventas antes de que el movimiento en línea ganara tanta popularidad en todo el mundo.

Victoria's Secret puede haberse hecho un nombre por sí misma con anuncios atrevidos con modelos con poca ropa, pero, comoForbesLa colaboradora Barbara Thau señaló en su artículo que la cultura estadounidense reciente se ha estado alejando constantemente de la mirada masculina a favor de reflejar la mirada femenina. A medida que las mujeres continúan luchando por igualdad salarial y sacar a la luz cuestiones urgentes como Acoso sexual en el lugar de trabajo, tiene sentido que una marca de lencería aparentemente diseñada para el placer masculino pierda el negocio de su base de clientes femeninas.

¿Encontrará el programa una nueva vida en línea?

La verdadera razón VictoriaNoam Galai /

En el memorando interno del CEO de L Brands, Les Wexner, en el que anunciaba la eliminación del desfile de moda anual de Victoria's Secret de la televisión abierta, el ejecutivo hizo hincapié en no dar a entender que el evento iba a desaparecer para siempre.

'La moda es un negocio de cambio. Debemos evolucionar y cambiar para crecer '', escribió Wexner en su memorando a los asociados (vía CNBC ). 'Con eso en mente, hemos decidido repensar el tradicional desfile de modas de Victoria's Secret. De cara al futuro, no creemos que la televisión en red sea la adecuada '.

Sin embargo, el hecho de que la televisión en red ya no sea una base de operaciones adecuada para el desfile de moda no significa que la compañía tenga planes de eliminarlo por completo. Si las palabras de Wexner son una indicación, el escenario más probable es queDesfile de moda de Victoria's Secretencontrará nueva vida en línea. 'En 2019 y más allá, nos estamos enfocando en desarrollar contenido emocionante y dinámico y un nuevo tipo de evento ... de maneras que empujarán los límites de la moda en la era digital global', escribió Wexner. 'Nunca he estado más entusiasmado con el poder de esta marca y hacia dónde se dirige'.

'Tan aburrido que es imposible de ver'

La verdadera razón VictoriaNoam Galai /

Después del desfile de modas de Victoria's Secret transmitido por ABC en diciembre de 2018, El Correo de Washington La colaboradora y crítica de moda Robin Givhan escribió un artículo de opinión en el que detallaba por qué ella personalmente no era fanática del especial en horario estelar. Según Givhan, 'el programa es tan aburrido que no se puede ver'.

En su artículo para la publicación, Givhan sugirió que el desfile de moda anual de la marca de lencería y todo lo que implicaba estaba destinado a la autodestrucción, escribiendo: 'El especial de televisión de una hora no fue un evento de clichés insoportables y no sensualidad que no lo es. Vale la pena una renovación cultural. Es un desmontaje. O podríamos salir todos del camino y dejar que se pudra hasta que se caiga por sí solo.

Por supuesto, la opinión de una persona es exactamente eso: la opinión de una persona. Sin embargo, es casi seguro que Givhan no fue la única persona que se sintió tan apasionadamente impresionado con el programa. Al llamar al desfile de moda 'una fantasía sobre un tipo particular de cuerpo', continuó Givhan, y dijo que 'un buen porcentaje de la cultura ahora se siente ofendida por esto, calificando esa fantasía de corrosiva, discriminatoria y simplemente obsoleta'.

Estos ángeles volaron el gallinero

La verdadera razón VictoriaCharley Gallay /

QuizásDesfile de moda de Victoria's SecretLa disminución de la audiencia podría atribuirse, en parte, a la salida de algunos de sus modelos más populares, más conocidos por la marca como Ángeles de Victoria's Secret - Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio y Adriana Lima.

En abril de 2013, se informó que Kerr había sido eliminada como ángel de Victoria's Secret, según los informes, debido a su supuesta 'reputación difícil'. Sin embargo, Kerr dijo El Sydney Morning Herald  ella había sido la que había tomado la decisión de marcharse. 'Ahora estoy entrando en una nueva fase en mi vida', dijo Kerr a la publicación. 'Lo he sentido venir desde que nació mi hijo y, después de convertirme en madre, me di cuenta de que necesitaba priorizar mi tiempo'.

Ambrosio, quien caminó por la pasarela del Victoria's Secret Fashion Show por 17 años , anunció que colgaría sus alas de ángel en noviembre de 2017. La modelo agradeció a sus compañeros Ángeles en Instagram, '¡Me enorgullece ser parte [de] el movimiento de Victoria's Secret! ¡Siempre te estaré animando! '

Un año después, Lima también anunció su partida de la marca después de 19 años, agradeciendo a 'los mejores fans del [mundo]' a través de.

Llama a la diversidad

La verdadera razón VictoriaFrazer Harrison /

El director de marketing de L Brands, Ed Razek, fue criticado durante su campaña de noviembre de 2018. Moda entrevista para comentarios controvertidos que hizo sobre la inclusión de mujeres transgénero dentro de la marca Victoria's Secret. Sin embargo, las mujeres trans no fueron el único grupo de personas al que se dirigió Razek; el CMO también emitió comentarios problemáticos con respecto a las mujeres de talla grande.

Presumiendo de que Victoria's Secret había 'inventado el desfile de modelos de talla grande en lo que era [su] división hermana, Lane Bryant', Razek continuó afirmando que la falta de modelos de talla grande de la marca de lencería no era culpa suya. 'Intentamos hacer un especial de televisión para tallas grandes [en 2000]', dijo. Nadie tenía ningún interés en él, todavía no.

Sin embargo, Razek no podría haber estado más equivocado. Antes de los CMOModaentrevista incluso llegó a las gradas, la modelo de talla grande Robyn Lawley Petición de Change.org pidiendo a la gente que boicotee el desfile de modas de Victoria's Secret para 'ayudar a cambiar la mentalidad de Victoria's Secret para que sea más diversa e inclusiva en cuanto a formas y tamaños corporales en sus pasarelas'. Hasta mayo de 2019, la petición ha obtenido más de 10,000 firmas.

Competencia más grande y mejor

La verdadera razón VictoriaMonica Schipper /

Comentarios de Ed Razek que las personas no tienen un 'interés' en ver modelos de talla grande eran particularmente sordos, considerando que múltiples diseñadores de moda e influencers llevaban mucho tiempo en los titulares por su propia inclusión y representación de varios tipos de cuerpos.

En 2017, la colección de lencería de la supermodelo Ashley Graham, Addition Elle, hizo su debut en la Semana de la Moda de Nueva York con excelentes críticas. Graham usó solo modelos de talla grande durante todo el desfile, algo que Sarah Chiwaya, una 'bloguera y editora de moda plus', encontró particularmente refrescante. `` He estado cubriendo la semana de la moda durante unos cuatro años y, por lo general, solo es una forma y tamaño de cuerpo '', dijo Chiwaya a la AFP (vía Fashion United ), y agregó: `` Realmente ha destacado muchas cosas ''.

Rihanna también causó sensación en la industria de la moda con su colección de lencería, Savage x Fenty, durante la Semana de la Moda de Nueva York de 2018. Para el deleite de los fanáticos, el desfile de la estrella contó con modelos de todas las formas, tamaños y orígenes étnicos, incluida una mujer embarazada que supuestamente caminó por la pista mientras estaba de parto. 'Quería que todas las mujeres en el escenario tuvieran diferentes energías, diferentes razas, tipos de cuerpo y diferentes etapas en su condición de mujer', reveló Rihanna en una entrevista con Ella .

Confort sobre pasarela

La verdadera razón VictoriaPascal Los Secretarios /

De acuerdo a Los New York Times , un estudio de consumidores de Wells Fargo de 2017 sobre Victoria's Secret reveló que al 68 por ciento de los encuestados les gustó menos la marca que antes, mientras que el 60 por ciento de los encuestados sintió que la marca se sentía 'forzada' o 'falsa'. Sara Lynn Michener, quien le dijo alAHORAdejó de comprar en Victoria's Secret 'hace unos 10 años', reveló que su renuencia a frecuentar las tiendas de la marca se debió principalmente a su 'color rosado', así como a las imágenes más grandes que la vida con modelos increíblemente perfectos 'glamazon'.

Heidi Zak, directora ejecutiva de ThirdLove, dijo alAHORAque se inspiró para comenzar su empresa después de sentirse desanimada por la falta de variedad de Victoria's Secret en sus tallas y estilos de sujetadores. Y, según los clientes de ThirdLove, el minorista en línea ofrecía productos que había estado buscando desesperadamente. 'Me siento seguro en ThirdLove', dijo Blair Imani a la publicación. 'Me encanta que tengan nude para todos los colores de piel, no solo para el beige. Y son funcionales y asequibles, pero no siento que pierda la sensación de ser hermosa cuando los uso '. Victoria's Secret puede tener bonitos sujetadores, pero, como suele decirse, la apariencia no lo es todo.

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