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La verdad no contada de Yankee Candle

Como Yankee Candle sabe muy bien, uno de los mejores productos básicos de la temporada navideña, o de cualquier temporada, son las velas. Cuando se trata de ponerse de humor para las fiestas, pocas cosas funcionan mejor que los deliciosos aromas especiados que llenan el aire. Yankee Candle es una de las compañías de velas más grandes y populares de todo Estados Unidos, como sus notas del sitio web . Probablemente los haya visto en el pasillo de las velas en Objetivo , Bed Bath & Beyond y muchas otras tiendas a nivel nacional. Yankee Candle ha sido un elemento básico del hogar durante muchos años, y eso no parece estar cambiando pronto. Después de todo, siempre es el momento perfecto para hacer que nuestros hogares sean lo más acogedores, acogedores y agradables posible.

Pero, a pesar de su gran popularidad, la mayoría de nosotros sabemos muy poco sobre la empresa de fabricación de velas favorita de Estados Unidos. Siga leyendo para descubrir los hechos menos conocidos del negocio de Yankee Candle.

Yankee Candle comenzó con un adolescente

La verdad no contada de Yankee Candle: Yankee Candle comenzó con un adolescente

Lo crea o no, pero un adolescente fundó Yankee Candle. Cuando tenía 16 años, Michael Kittredge II comenzó a hacer velas, según Sitio web de Yankee Candle . Como se dijo en el Vela Yankee sitio, necesitaba un regalo de Navidad para su mamá, así que decidió intentar hacer una vela. Fundió algunos crayones y usó un cartón de leche como molde. El regalo para su mamá fue un éxito, y como le sobraron crayones, vendió una de sus velas caseras a un vecino. Y nació Yankee Candle.

Kittredge falleció en 2019, 50 años después de hacer esa primera vela, como CNN informó. Kittredge había vendido Yankee Candle en 1998, pero en la década de 2000, ayudó a su propio hijo (¡Michael Kittredge III, por supuesto!) A encontrar Vela Kringle , que se convirtió en una empresa de éxito por derecho propio y permitió que su hijo siguiera sus pasos. Kringle Candle se encuentra a solo 20 millas por la carretera de Yankee Candle.

Kittredge finalmente dejó atrás el legado de crear un imperio de velas tremendamente exitoso, y todo comenzó con un dulce y simple regalo para su madre.

¿Dónde se fabrican las velas Yankee?

La verdad no contada de Yankee Candle: ¿Dónde se fabrican las Yankee Candle?

¿Has oído hablar de un 'comerciante'? Bueno, es un término anticuado para un fabricante de velas. En la Edad Media, los comerciantes solían viajar de casa en casa, utilizando las grasas de cocina guardadas por los residentes para hacer velas. Alternativamente, venderían velas de su propia tienda de velas (también conocida como 'adornos'). Pero el proceso de fabricación de velas en la fábrica de Yankee Candle indudablemente se ve diferente al que solía hacer antes, sobre todo por la gran cantidad de velas que la empresa produce cada año.



Las velas Yankee están fabricadas por maestros comerciantes en Massachusetts, donde Michael Kittredge II fundó la empresa y donde todavía se ejecuta, como se indica en el sitio web de Yankee Candle . Mientras Yankee Candle tienda abierta por primera vez en Holyoke, Mass. , el negocio se trasladó más tarde a South Deerfield, 'el concurrido cruce de carreteras para la mayoría del tráfico de automóviles entre Nueva York y Vermont', en 1983.

Así es como se producen las velas Yankee

La verdad no contada de Yankee Candle: así es como se producen las velas Yankee

Todos hemos visto esos fascinantes videos en Facebook o YouTube. Son los de caramelos que se hacen o máquinas que producen rápidamente un producto idéntico tras otro producto idéntico. Son extrañamente calmantes y también dan una idea de cómo se elaboran los artículos de uso diario o los productos alimenticios. Agradecidamente, MassLive Fui a la fábrica Yankee Candle y filmé para darnos una idea de cómo se hacen las velas.

Como se explica en el video, en 2018, ¡hicieron 51 millones de velas en frascos! También explican el proceso de llenado del frasco: primero, mezclan la cera con aditivos y fragancias; a continuación, agregan mechas en cada frasco y las pegan para mantenerlas en su lugar; luego, llenan los frascos con la mezcla de cera; finalmente, las velas se enfrían en cintas transportadoras, se 'rematan', se verifica su calidad, se empaquetan y se envían a las tiendas. No es frecuente que veamos cómo se hacen velas, y este video es una visión increíble y relajante de cómo Yankee Candle enciende suficientes velas para todo el país.

Las velas Yankee son incluso más populares de lo que piensas

La verdad no contada de Yankee Candle: las velas Yankee son incluso más populares de lo que piensas

Es un poco alucinante cuando descubres cuán grande y popular es Yankee Candle. Aparte de estar en tiendas comunes como Bed Bath & Beyond y Walmart , Yankee Candle también tiene 585 puntos de venta propios, todos repartidos por todo el país, según Atormentado . Increíblemente, la empresa en su conjunto es responsable de casi la mitad de las ventas de velas en todo Estados Unidos.

Lo que muchos no saben es que Yankee Candle incluso tiene su propia Yankee Candle Village en su estado natal de Massachusetts. De acuerdo con la sitio web , hay un restaurante, un museo, una tienda, trenes de juguete, un pueblo navideño bávaro durante todo el año (con Santa y nieve artificial), un Ben y Jerry's mostrador, un espacio para hacer sus propias velas y un taller Build-A-Bear.

Quizás se pregunte cómo se las arregla para sobrevivir un pueblo de velas, pero aparentemente el pueblo recibe alrededor de 2 millones de visitantes por año, lo que lo convierte en un importante destino turístico de Massachusetts. Es el lugar perfecto para los amantes de la Navidad, especialmente aquellos que desearían que fuera Navidad todo el tiempo.

Yankee Candle solía tener menos competencia que hoy

La verdad no contada de Yankee Candle: Yankee Candle solía tener menos competencia que en la actualidad

En las décadas de 1970 y 1980, hubo una gran disminución en el número de productores de velas en los Estados Unidos. En 1986, había aproximadamente 100 empresas de velas en los EE. UU., Según Los New York Times , mientras que una década antes había 275. Un factor importante en este cambio fue el aumento de la popularidad de las velas importadas, más baratas, de países extranjeros, como China. Estas importaciones afectaron particularmente al mercado de velas navideñas, una parte notable del negocio general de velas.

Pero todo esto comenzó a cambiar en la década de 1990, cuando las velas se convirtieron en una parte más central de la decoración del hogar y la industria se disparó, alcanzando su punto máximo alrededor del 2000, como señaló Chron.com . Esta popularidad ha continuado en el siglo XXI, y las redes sociales se utilizan como una herramienta eficaz para la industria de las fragancias para el hogar. Afortunadamente para los amantes de las velas, Yankee Candle ha logrado mantenerse a flote a través de todos estos altibajos. La compañía parece estar funcionando bien todos estos años después, y no parece que eso vaya a cambiar pronto.

Yankee Candle crea 20 nuevas fragancias cada año

La verdad no contada de Yankee Candle: Yankee Candle crea 20 nuevas fragancias cada año

Una de las cosas más notables de Yankee Candle es la gran cantidad de fragancias de velas que han creado. Según un ex director ejecutivo de Yankee Candle, según lo informado por Los New York Times , crean alrededor de 20 nuevas fragancias cada año.

Hay alrededor de 250 fragancias en la colección de Yankee Candle en un momento dado, según una entrevista con el ejecutivo de Yankee Candles, Clive Harper en Belleza y Encaje . A menudo descontinúan las fragancias si no son lo suficientemente populares o no están a la altura de las otras fragancias, lo que, según él, lo convierte en 'el hombre más odiado del mundo a veces'. Hay cuatro colecciones o tipos principales que componen la colección Yankee Candle en su conjunto: frutas, florales, comida y especias y festiva.

En términos de velas individuales, Yankee Candle produce más de 200 millones de velas al año, como se indica en su sitio web , con más de 6.000 empleados en todo el mundo haciéndolo realidad. Eso es mucha gente y muchas velas.

Yankee Candle no solo vende velas

La verdad no contada de Yankee Candle: Yankee Candle no

Aunque Yankee Candle es mejor conocido por sus velas y siempre ha sido principalmente una empresa de velas, eso no es todo lo que venden.

A lo largo de los años, se han expandido a otras formas de fragancias para el hogar, como se ve en sus sitio web . Venden difusores de aceite, difusores de aroma ultrasónicos, aerosoles para habitaciones, esferas de fragancia, calentadores de cera y más. Los calentadores de cera son básicamente velas sin mecha. La cera derretida se calienta lentamente, ya sea eléctricamente o con una vela de té, para que desprendan un aroma muy parecido al de una vela. Las Esferas de Fragancia son pequeños frascos llenos de perlas que continuamente desprenden un delicioso aroma, ¡durante un mes completo! Son tan fáciles como es cuando se trata de fragancias para el hogar, ya que puede abrirlas, dejarlas afuera, olvidarse de ellas y dejar que perfuman sus habitaciones por usted.

Además de estas diferentes formas de fragancias para el hogar, Yankee Candle produce y vende fragancias para automóviles. Estos incluyen clips de ventilación y tarros para automóviles. Básicamente, lo que sea (y donde sea) que necesite su fragancia, Yankee Candle lo tiene cubierto.

Tienen que hacer una verificación intercultural para cada vela.

La verdad no contada de Yankee Candle: tienen que hacer una verificación intercultural para cada vela

Crear y producir fragancias y las velas en las que se convierten implica más de lo que piensas. Una de las partes más importantes del proceso de invención de las velas es crear un nombre para cada fragancia. Si bien parte de eso es, por supuesto, crear un nombre que se ajuste al aroma y sea atractivo para los posibles clientes, también hay un componente internacional en el que la mayoría de nosotros probablemente ni siquiera pensamos.

Debido a que Yankee Candles se vende en todo el mundo, la empresa debe asegurarse de que cada nombre funcione en otros idiomas. Para hacerlo, verifican con contactos en el extranjero para averiguar si los nombres que seleccionan tienen otros significados en otros idiomas, como dijo el ejecutivo de Yankee Candle, Clive Harper. Belleza y Encaje . También deben asegurarse de que el nombre refleje el mismo tono e idea en los otros idiomas que en inglés. Señaló que deben 'asegurarse de que el nombre de la fragancia no se traduzca a otro significado en un idioma extranjero'.

Otro componente interesante de su marketing intercultural que menciona Harper es que los diferentes tipos de fragancias son populares en diferentes culturas. Por ejemplo, las fragancias alimentarias son populares en el mercado de Estados Unidos; Los mercados italiano, alemán y francés favorecen las notas florales; ya los países árabes les gustan los aromas afrutados. Aparentemente, las velas no son un producto internacional único para todos.

Yankee Candle diseña todas sus fragancias para 'Lisa'

La verdad no contada de Yankee Candle: Yankee Candle diseña todas sus fragancias para

Como es común en muchas industrias, Yankee Candle ha tenido que llegar a comprender quién es su cliente 'objetivo'. ¿Quién es más probable que compre velas? ¿Quién es más probable que compre Yankee Candles en particular? ¿Para quién crean aromas y para quién comercializan sus velas?

Según el ejecutivo de Yankee Candle, Clive Harper, en su entrevista con Belleza y Encaje , para ayudarlos con estas preguntas, Yankee Candle creó un prototipo de cliente falso. Su nombre es 'Lisa' y tiene una variedad de características que son más comunes entre los clientes de Yankee Candle. Esto incluye ser mujer, en algún lugar entre las edades de 25 y 54, tener un ingreso familiar superior al promedio y tener mascotas e hijos en casa. Esta clienta 'Lisa' ayuda a guiarlos en la selección de aromas, nombres e incluso colores de velas.

Entonces, si bien muchos tipos diferentes de personas compran y disfrutan de Yankee Candles, la compañía es definitivamente la más popular entre un determinado grupo demográfico, y eso les ayudó a dar forma a su marca a lo largo de los años.

Yankee Candle solía tener una colección de velas para hombres

La verdad no contada de Yankee Candle: Yankee Candle solía tener un

Aunque ' Lisa 'define su público objetivo clave (y hasta el 80 por ciento de sus clientes son mujeres), Yankee Candle ha hecho esfuerzos para atender a poblaciones que no encajan en el molde de' Lisa 'en absoluto. Uno de esos intentos ha sido las velas 'masculinas' que han creado a lo largo de los años.

De acuerdo a Atormentado , en 2012, Yankee Candle creó una colección para hombres, que incluye aromas como 2x4, Man Town y Riding Mower. Aunque descontinuaron la colección masculina, algunos de los 'aromas masculinos' lograron quedarse, incluidos Lodge de montaña , que todavía se vende en la actualidad y se describe como 'un refugio de lujo frente a un hogar acogedor, cálido con el aroma de madera de cedro y salvia'. En las tiendas, la comercializaban como una vela 'que huele como el novio perfecto de leñador'. Entonces, incluso esa vela parece estar dirigida en última instancia a las mujeres.

Yankee Candle ha ayudado a algunas personas a llorar a sus seres queridos

La verdad no contada de Yankee Candle: Yankee Candle ha ayudado a algunas personas a llorar a sus seres queridos

Una de las formas más inesperadas en que se han utilizado Yankee Candles es para ayudar a las personas a llorar a sus seres queridos perdidos, como lo dijo el CEO de Yankee Candle, Harlan Kent en Los New York Times . Para algunos, eso significa comprar la fragancia Yankee Candle favorita de un ser querido después de que se haya ido y quemarla como una forma de recordarlos y honrarlos.

Uno de esos casos fue un hombre cuya madre amaba la fragancia de crema de mantequilla, por lo que encendía velas de crema de mantequilla después de que ella falleciera para recordarla con cariño. De acuerdo a BuzzFeed , otro hombre fundió todas las velas sobrantes de su difunta esposa que ella nunca había terminado de quemar y las combinó para crear una sola vela. Los colocó todos juntos en capas y los puso en un frasco de velas True Rose, que era su aroma favorito absoluto. “Este proyecto fue una forma de ayudarnos a mí y a mis hijos a sobrellevar nuestra pérdida. Es parte de nuestro proceso de duelo '', señaló en un Reddit correo.

Aunque tal vez sea inesperado, una vela tiene mucho sentido como una forma de recordar a los seres queridos. Los aromas tienen una fuerte conexión con la memoria, por lo que una vela podría ser la mejor manera de recordar a alguien que hemos perdido.

Hay tres notas de fragancia en cada Yankee Candle

La verdad no contada de Yankee Candle: hay tres notas de fragancia en cada Yankee Candle

Crear una fragancia de vela está lejos de ser tan simple como elegir un aroma y luego fabricarlo. En realidad, hay muchos más matices y pensamientos relacionados con la creación de cada fragancia y sus componentes.

Como se cuenta en la entrevista del ejecutivo de Yankee Candle, Clive Harper con Belleza y Encaje , cada aroma de los productos Yankee Candle se compone de tres notas de fragancia diferentes: superior, media y base. La nota de cabeza es la parte del aroma que captamos de inmediato. Es el aroma inmediato más fuerte. Las notas medias y de fondo son 'matices de la fragancia que son más duraderos y proporcionan el corazón de la fragancia'.

Es de suponer que estas tres notas diferentes también interactúan para crear la complejidad de cada aroma de vela. Acertar cada uno de ellos también es clave para producir velas que se vendan bien y que los consumidores las disfruten plenamente.

Yankee Candle a veces hace velas por una buena causa

La verdad no contada de Yankee Candle: Yankee Candle a veces hace velas por una buena causa

Uno de los aspectos más admirables de la compañía Yankee Candle son los actos de bondad que han realizado a lo largo de los años.

Como se señaló en su sitio web , después del 11 de septiembre de 2001, Yankee Candle donó miles de velas a servicios conmemorativos en todo Estados Unidos para las víctimas de los ataques terroristas.

En 2013, cuando ocurrió el atentado con bomba en la maratón de Boston, que mató a tres personas e hirió a cientos, Yankee Candle creó una vela 'Boston Strong', según informó el Noticias diarias de Nueva York . Las ganancias de la vela se destinaron a la organización benéfica The One Fund, que se creó para ayudar a las víctimas del ataque. La vela fue descrita como una 'mezcla reconfortante de canela, especias para hornear y un toque de té recién servido' y presenta una imagen del horizonte de Boston frente a la bandera estadounidense. La tragedia de los atentados del maratón de Boston probablemente fue particularmente cercana para Yankee Candle y sus empleados, ya que Yankee Candle tiene su sede en Massachusetts.

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